Vegyen részt a lottón

Részvételi korlátok

Egy másik ábra, amelyben a válaszok eredményei helytelen végső döntésekhez vezethetnek.

Az okok, amelyekért az oroszok nem vesznek részt sorsoláson

Az első négy pont rendkívül beszédes. (a % több válasz megengedett:

  • 39% ne higgy a győzelem lehetőségében
  • 27% ez alapvetően nem érdekes (nem látja értelmét)
  • 21% tekintsék pénzkidobásnak a lottókat (ez összhangban van az előző bekezdéssel)
  • 17% ne higgyen a sorsolások igazságosságában

Milyen következtetést von le a GFK? A legparadoxonabb - a legtöbb nem vesz részt, mert nem hisz a győzelemben, de készen áll a játékra, ha a lottó garantálja a győzelmet 100% esetek, vagyis win-win lenne.

Közben, win-win lottó három esetben létezhet:

  • amikor a nyeremény mindig kevesebb, mint a részvétel költsége (vásárolt jegyet 100 dörzsölés., nyerte 20-50 dörzsölés)
  • amikor a szervező ingyen osztja körbe a pénzt (10 az emberek vásároltak 10 jegyek, mindegyik költsége 100 rubelt. És mindegyikük "nyert" - 100 rubelt)
  • valaha lottószolgáltatás vagy teljes / a nyereményalap részleges finanszírozása kívülről származik.

egyértelmű, hogy a valóságunkban mindezek a lehetőségek (kívül, tud, az első) nem elérhető és értelmetlen. Az eredmény az, hogy a lottószervező megerősítést kap a legújabb irányelvekről, az újévi rajzokon ejtik, amikor a nyereményalapot nagyon apró nyereményekre osztják fel, lehetővé téve a lottó reklámozását, amelyben "nyer" (de valójában csak a jegy költségét adja vissza) minden másodperc.

Érdekes, mi a jegyköltség kérdése (minimális ráta) láthatóan nem veszik figyelembe, mint a résztvevők számát befolyásoló tényező. Bár csak 10% megfizethetőnek nevezik a lottózók költségeit. Emellett a sorsolások gyakoriságáról sem esett szó. (számlottózásokhoz), és a részvétel fő motívuma, hogyan lehetne elvárni, hogy pénzügyi váljon

A sorsoláson való részvétel motívumai

Orosz sorsolások közönsége

Részletes információk a közönségről és viselkedéséről, két előadásban ismertetett (2016 és 2017 év), a Stoloto vállalatcsoport fogyasztói kutatásait a GfK-Rus LLC végezte. Az alábbiakban használt bemutatók képernyőképei.

Részvétel sorsoláson, 2016 év (az OOO GfK-Rus kutatása, képernyő a bemutatótól)

Számok, beszédes a 2016-os lottó résztvevőinek számát szemléltető: oroszok száma, akik rendszeresen vásárolnak sorsjegyet, rendkívül kicsi. Teljes 16,3% részt vett az elmúlt két évben sorsoláson. Hová:

  • 56,6% - soha nem vettek részt lottón
  • 27,1% részt vett, de több mint 2 évvel ezelőtt

BAN BEN 2017 oroszok száma, lottózók rabja, kevés változott: csak 17% közülük erre a célra költötték a pénzüket.

Részvétel a sorsoláson, 2016 és 2017 év

Érdekes, hogy a játékosok jelentős része (44%) soha nem vett sorsjegyet utoljára (figyelembe vett) hónap. При этом сегмент активных участников (több 3 билетов за месяц) составил всего 10%. Также в исследовании отмечается, что средние расходы на покупку лотерейных билетов значительно увеличилось с 217 рублей в 2016 nak nek 284 рублей в 2017. igaz, нигде не сказано, что это всего лишь результат повышения цен.

Поэтому бравурные заявления о том, что россияне массово стали участвовать в лотереях — это миф, поддерживаемый подменой понятий. Число постоянных участников в российских лотереях по прежнему остается крайне низким, 2-3% россиян (17% ban ben 2017 * 10% активных игроков). Этот показатель в десятки раз меньше чем в большинстве зарубежных стран, и меньше, чем когда-то был в советском Спортлото.

A promóció feladatai és céljai

В описанию к конкурсному заданию сказано, что Столото выделяет три категории пользователей:

  • новые участники — те, кто никогда в жизни не участвовал в лотереях
  • играют время от времени — люди, купившие один или несколько лотерейных билетов, но не ставшие постоянными участниками
  • постоянные игроки — те, кто приобретают лотерейные билеты регулярно

Все категории делятся на молодую аудиторию (tól től 18 nak nek 25 и от 26 nak nek 35) и обычную (idősebb 35 лет). При этом основные проблемы Столото видит в аудитории до 30 лет:

  • низкое знание о лотереях как способе проведения досуга или получения драйва
  • очень низкое доверие к лотереям, például, беттинг считают более честным и прозрачным бизнесом
  • устаревший подход к коммуникациям в социальных медиа и мессенджерах

Именно на возрастную группу до 30-ти и будет, úgy néz ki, mint a, нацелено планируемое продвижение в соцсетях. Позволит ли это привлечь новых участников? Или необходима более глубокая проработка проблемы, которая может привести к совершенно другим исходным данным и возможным мероприятиям?

В случае со Столото вопрос решается просто — за счет монопольного положения и отсутствия конкуренции можно показывать хороший результат даже исходя из ошибочных вводных. De, и показатели будет хороши только для российского рынка, тогда как по сравнению с большинством других лотерейных стран мы здорово проигрываем, по всем важным параметрам.

Rate article